Cinco claves para tener éxito en la publicidad en la radio

La radio es un medio asequible que puede llegar a una audiencia masiva. Estas cinco claves te ayudarán a aumentar tus posibilidades de tener una campaña exitosa de publicidad en la radio:

Frecuencia de los anuncios:

Un comercial de la radio necesita salir varias veces al aire hasta que se quede grabado en la mente del oyente. Sacar un comercial por semana por un mes no hará que los oyentes recuerden el comercial. La frecuencia se refiere a cuántas veces sale tu anuncio en la radio en un corto periodo de tiempo. Un comercial que sale varias veces al día tiene más probabilidades de alcanzar al oyente que un comercial que solo sale unas cuantas veces ala semana.

Público objetivo:

Con cada anuncio que crees debes conocer tu público objetivo. Debes anunciar lo que a la gente le gusta en ese segmento y en esa estación en particular. Haz una lista de las estaciones de radio en tu mercado y entonces escucha a cada una para identificar a su público objetivo. Debes ver que tipo de oyentes escucharán esa estación y cuántos de ellos serían un cliente potencial para tu producto o servicio. Las estaciones de radio también ofrecen diferentes programas en diversos horarios, por lo que deberias de conocerlos antes de anunciar algo en un programa que no vaya acorde a tu estilo.

Produciendo tu comercial:

A diferencia de los comerciales de televisión, la producción es mucho más fácil en los comerciales de la radio. Solo necesitarás un guión escrito y una buena voz para grabarlo. Sin embargo, esto no significa que debemos amontonar toda tu información en un escrito, debido a que la radio solo se basa en el sonido, debes de llamar la atención del oyente desde el inicio. Tu guión debe ser claro y no debes complicarte solo por ponerle algún argumento. No te preocupes por la voz que grabará tu anuncio, ya que con solamente llamar a la estación de radio ellos te darán una lista completa de las voces disponibles en tu área, sólo les envías tu guión y ellos grabarán el anuncio por ti. Recuerda que la frecuencia es clave, así que asegúrate de que tus anuncios llamen la atención del consumidor desde el primer momento. Los estudios han encontrado que se necesitan un par de reproducciones de tu anuncio antes de que el consumidor se entere de lo que se trata tu compañía. Es por eso que es vital que tu anuncio destaque y que repita varias veces tu objetivo principal.

Costos:

Toma ventaja de los bajos costos de los anuncios en la radio. Los precios de estos anuncios están a la alza, pero su precio sigue siendo más asequible que los medios visuales como la televisión. Utiliza tus habilidades de negociación para obtener una buena oferta en un paquete de anuncios. Entre más anuncios compres, mejores precios obtendrás.

El tiempo de tus gastos:

Las tarifas de anuncios son por lo general más baratas en el primer y tercer semestre del año. Los comerciales de la radio en esos periodos de tiempo son más fáciles de negociar y más baratos para tu negocio.

Fuente: Apry Duncan/ Traducción radioNOTAS

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